Les jeux en ligne et les jeux de casino des réseaux sociaux se trouvent sur une trajectoire de collision 2012-04-27 |
L'une des plus grandes histoires dans les domaines de la technologie et des jeux de cette année est la collision entre les jeux en ligne et les jeux de casino de réseautage social. L'enthousiasme pour l'intersection de jeux sociaux et les jeux en ligne était évidente lors du Sommet mondial iGaming & Expo, un événement annuel à sa 12eme édition, qui se déroule cette semaine à San Francisco. La conférence a attiré deux fois plus de participants qu'il y a un an, principalement en raison des pas pris par le gouvernement américain vers la légalisation des jeux en ligne.
En décembre 2011, le Ministère de la Justice a réinterprété une loi qui avait déjà interdit les jeux en ligne. Depuis lors, l'état du Nevada a été le premier à légaliser les jeux en ligne, notamment les jeux d'adresse tels que le poker en ligne. Au fil du temps, de nombreux autres états l'ont suivi, ce qui pourrait déclencher une marché des jeux en ligne de multi-milliards de dollars aux États-Unis. Au fil du temps, cela soulève la perspective de la légalisation des jeux en argent réel tels que le poker de Zynga sur les réseaux sociaux (Facebook).
L'énorme opportunité a suscité un grand nombre de fusions et acquisitions entre les sociétés de jeux sociaux et les entreprises des jeux en ligne, puisque les deux parties pensent envahir le territoire de l'autre. Plus tôt cette année, la société de jeux IGT a acquis Double Down Interactive, un développeur de jeux de casino, pour 500 millions de dollars.
"Le jeu social est évidemment le futur et dans un certain sens il est déjà arrivé. Le jeu social rencontre les jeux de hasard représentant le terrain élevé de l'avenir", a déclaré Simon Burridge, directeur général de Virgin Games.
Jim Ryan, co-président de Bwin.party Digital Entertainment, a déclaré à-propos des sociétés de jeux en ligne: "En tant qu'industrie, nous avons manqué la balle. Le bingo est facile. C'est le seul jeu social que notre industrie a bien organisé." Il a noté que les sociétés de jeux sociaux tels que Zynga ont amassé d'énormes auditoires entre-temps.
Malcolm Graham, PDG de PKR, était d'accord avec ce point de vue. Il a dit: "Nous avons tous raté l'occasion de construire des tournois de jeux de hasard (sans des paris en argent réel) sur Facebook. Mais dans les 12 à 18 prochains mois, notre industrie du jeu se déplacera sur Facebook."
Brock Pierce, un participant à la conférence et directeur général de Clearstone Global Gaming Fund, a déclaré que le jeu social est le "sommet de l'entonnoir." Cela signifie qu'il apporte sur le marché de masse un grand nombre d'utilisateurs qui veulent jouer à des jeux gratuits, comme les jeux de casino. Un petit pourcentage de ceux-ci misent de l'argent et un pourcentage encore plus faible sera attiré sur le marché des jeux en ligne. Mais ce petit pourcentage va probablement se transformer en clientèle très lucrative pour les entreprises de jeux en ligne.
Mais comme les conférenciers ont indiqué, il peut prendre quelques années avant que la scène réglementaire soit claire pour le marché des jeux en ligne en argent réel - et combien de temps il faudra avant que les joueurs occasionnels sociaux puissent parier de l'argent réel sur les jeux de Facebook?
Les jeux en ligne sont légaux dans une grande partie de l'Europe, et cela signifie que l'industrie mondiale des jeux en ligne a eu beaucoup d'expérience avec les questions de réglementation depuis des années. Mais il y a beaucoup de questions juridiques difficiles.
Rob Bossart, un expert en fiscalité de jeu, a déclaré que ce n'était pas clair ce qui se passerait si la Californie légaliserait les jeux et l'Arizona ne le ferait pas. Si un consommateur utilise une application de jeu en ligne sur un téléphone mobile alors qu'il se trouve en Arizona, le consommateur va violer une loi? Ou devrait-il payer des impôts à l'état de Californie?
Rip Gerber, directeur général de Locaid, dit qu'il y a seulement une poignée de services d'applications qui sont autorisés par la Nevada Gaming Commission à fournir une vérification d'emplacement pour les applications mobiles. C'est parce qu'il est possible d'usurper le système de positionnement global intégré(GPS) et les systèmes de localisation Wi-Fi pour les smartphones. La société Gerber travaille avec les opérateurs de téléphonie mobile pour utiliser les signaux de téléphonie cellulaire pour fixer l'emplacement des utilisateurs dans le but de vérifier s'ils utilisent une application de jeu dans un territoire où il est légal.
Les complexités des règlements sont massives. Ryan a dit que l'obtention d'une licence pour exploiter un site de jeux en ligne en un seul endroit peut être énorme. Il s'attend à ce qu'une licence d'exploitation des jeux en ligne en Californie, une fois que l'état va le légaliser, soit d'environ 30 millions $. Il y a des questions importantes à traiter dans le domaine des jeux en ligne, telles que la vérification de l'âge et la prévention de la fraude.
Mais les récompenses peuvent être tout aussi importantes, étant donné le nombre d'utilisateurs qui jouent en ligne des jeux de casino occasionnels sur les réseaux sociaux. Ces gens sont des clients potentiels qui pourraient être convertis en joueurs pour les casinos. Les casinos terrestres ont une licence qui leur permet d'offrir de jeux en argent réel, mais ils manquent souvent des données précises que les sociétés de jeux de casino en ligne occasionnels ont. En se regroupant, ces entreprises pourraient s'engager dans un cross-marketing grave.
Quand on pense à ce sujet, les clients de Zynga génèrent habituellement quelques dollars par mois, et seulement environ 2 à 3% de ses utilisateurs paient pour les éléments gratuits de la société de jeux. Si Zynga peut augmenter ce pourcentage de contribuables, ou augmenter le montant qu'ils paient dans un mois, cela constituerait une grande victoire. C'est pourquoi Zynga a exprimé son intérêt de trouver un partenaire pour les jeux de hasard en ligne. Les sites de jeux en argent réel, d'autre part, sont fortement réglementés, mais leurs utilisateurs vont souvent dépenser 100$ en un mois.
Identifier l'intersection exacte de jeux sociaux et des jeux de hasard en ligne est important. Bingo n'attire pas un grand nombre de high rollers. Mais c'est un jeu très social, a déclaré Burridge. Il a dit: "Les gens se rencontrent en jouant au bingo. Ils jouent sur un site en raison des gens, ce qui rend le site très collant." Ryan de Bwin.party a dit qu'il croyait que le marché des jeux en ligne légale allait ouvrir aux Etats-Unis en 2014. En ce moment, les deux règlements (étatique et fédéral) devraient être plus clairs.
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